霸王集团：上半年净利大幅下滑达94.7％赢得官司却难赢市场

在2016年赢得“致癌风波”官司，并首次扭亏为盈的霸王集团，却并未重新赢得市场。

8月30日晚间，霸王集团公布2017上半年财报，报告显示，上半年霸王集团实现营收1.07亿元，同比减少20.9％；净利润为110万元，相比去年同期的2120万元大幅下滑94.7％。公告称，收入减少是由于分销商的订单减少。

而主营的护发产品上半年实现营收9151.2万元，净利仅为29.8万元，去年同期的数据分别为1.07亿元和2550.5万元。净利下滑幅度令人咂舌。

报告指出，分销售和零售商的销售额分别约占霸王集团总收入的86.2％和13.8％。其中，霸王品牌的分销网络包括大概609个分销商及18个重点零售商，覆盖27个省区与4个直辖市。

昔日在本土洗护市场占有一席之地的霸王落得如今的境地，与7年前的二恶烷风波有着直接关系。

2010年7月14日，香港《壹周刊》报道霸王洗发水含有可致癌物质二恶烷。报道一出，霸王集团销量及股价出现大跌，市值蒸发24亿元。2010年后，深陷“致癌风波”的霸王洗发水一路向下，业绩一蹶不振。2016年，在连亏6年后，霸王终于沉冤昭雪，法院裁定被告壹周刊出版有限公司败诉，须向霸王赔偿300万港元。至此，6年间霸王集团累计损失已高达16.65亿元。

虽然赢得了官司，但霸王却因此失去了太多。

在二恶烷风波爆发的头一年，2009年，霸王在内地的市场占有率约为7.6％，而在中草药洗护发市场占有率已超过46％，2006年~2009年期间，霸王产品销量连续4年位居世界中草药洗发液市场榜首。

在本应是加速扩大的关键时期，霸王却毁于这一场风波。从人皆尽知的中草药洗发产品第一品牌，沦落到如今这般田地，霸王已经丧失了市场先机。

好在，近年来霸王一直试图求变，无论是进驻CS渠道，开拓新的婴童市场，还是相继推出新的系列产品，拓展线上销售渠道等等，都说明霸王已经开始追逐市场的步伐。

前路漫漫，霸王唯有奋起直追。

来源：品观网